在房地产市场日趋成熟、竞争愈发激烈的今天，房地产策划公司面临着从传统“包裹师”向核心“创造者”转型的必然需求。一个好的策划案例的成功，不再取决于执行力或堆砌已有的销售手段，而是能否为项目赋予独一无二的灵魂。通过对“房地产策划公司的核心策划能力是对项目原创品牌概念的开发能力”这一房地产信息咨询观点的综述研究发现，城市正在呼唤差异化的新生场域。\

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